全球用户流失：流媒体战争全球化 德勤中国 科技、传媒和电信行业

网络视听内容具备文化活动、文化产品和文化服务兼具经济属性，向公众传递有意义的内容和价值观。 因此，不能仅将其视为具有商业价值的传播，更应注重“文化多样性”和“文化例外”。 虽然如此，我认为相较于用NFT购买加密朋克、石块和卡通猿猴等图像，下一亿用户将更容易被广为人知的电影、电视剧、音乐、体育明星等吸引。 为了变现，每家媒体公司都应该马上布局NFT商业战略。

在亚洲地区，中国、印度、日本是潜力最大的几个订阅型视频流媒体市场，其中中国2021年订阅型视频流媒体用户数达到3亿。 中国互联网广告支出目前占全球的21.3%，令除美国以外的其他市场相形见绌。 中国互联网广告收入远超亚太地区其他所有市场的收入总和，同时也超过了欧洲互联网广告的支出总额。 不过，由于2020年新冠疫情，给全球互联网广告行业带来打击，这一惊人增长也会受到干扰。 预测期末，中国互联网广告总收入预计将以6.1%的复合年增长率增长，至891亿美元。 网络视听行业高速发展的同时，也出现了一系列治理难题。

创造一个真正身临其境的元宇宙（或者更加吸引人的直播VR体验）同样要从低延迟开始。 虚拟世界中可以社交、交换数字资产并最终在这些迷你元宇宙中构建自己的虚拟现实。 扎克伯格所描述的未来，用户能够在这些虚拟平台上自由行走——这就形成了一个完整的元宇宙。

此外，移动互联应用推动了UGC和自媒体的发展，模糊了传统的内容制作界限，对内容管理带来了新的挑战。 《全球传媒产业发展报告》预测，预计到2021年底，全球互联网广告收入将达到1730.4亿美元。 未来几年，移动互联网广告业将以年均17.2%的速度增长，同时，网络视听产业的收入将更多地转向销售付费内容。 业界普遍认为，未来全球流媒体发展仍将保持向好态势。 印度一家市场调研企业统计，2028年的全球视频流媒体市场规模有望达到约9300亿美元。

准确来说，这些平台都是在TikTok的引领下优先个性化内容，且表现不错。 作为社交媒体应用，TikTok每月吸引10亿活跃用户，其母公司字节跳动将这一成功归功于由机器学习驱动的内容融合。 过去人们在观看支持广告的电视内容时，常常要忍受没完没了、毫不相干的药品广告。 随着电视能够根据观众数据提供更个性化、更吸引人的广告，这种情况将不复存在。 本地化、观众人口统计数据和双向功能都将有助于实现这一目标。

与往年一样，得益于长期数据、预测和分析而积累的丰富资源，我们深入研究，形成了新的观点和洞见，助您制定今后的发展战略。 重申一下，NFT 是基于区块链的独特证书，用于存储某个数字资产包括所有权、版权和身份认证等信息在内的元数据。 基本上，使用NFT可以使内容创作者无需任何第三方提供商即可获得报酬。

数据公司Grabyo2020年的调研显示，大约3/4的全球视频用户（74%）计划在未来五年内停止付费电视服务，而转向选择流媒体服务。 全球各大网络平台不断开始加快布局，行业领跑者加大内容投入，开拓国际市场，老牌公司也分别推出新的流媒体服务，市场竞争愈发激烈。 数据公司Statista预测，到2024年，奈飞用户数量将占全球SVOD（订阅型视频点播）订阅总数的23%。 亚马逊Prime Video占13%，Disney+占8%，Apple TV占1%。 市场研究机构eMarketer数据显示，2019年，全球手机视频用户达21.6亿人，预计到2023年将增至27.2亿。

当前，新一轮技术革命与产业变革加快演进，媒体呈现移动化、智能化、社交化发展大势，网络视听加速崛起，成为人们最重要的文化消费服务产品，极大促进了文化繁荣发展和国际文化传播交流。 普华永道的《全球娱乐及媒体行业展望》为您提供消费者和广告商支出数据和分析的单一可比来源。 无论您以何种方式参与决策，该展望报告都可以帮助您了解行业趋势，更好地利用新的发展机会。