欧盟为网络平台立规矩

涵盖社交媒体审核、电商广告推送以及打击假冒商品等领域的《数字服务法案》，被认为是欧盟具有里程碑意义的网络监管新规。 其出台旨在确保用户安全、加强用户隐私保护并阻止非法或有害内容传播。 全球速卖通在2022年的营业额为1194亿欧元，广受欧洲消费者喜爱。 其中大部分(42%)是多品类综合性平台，而最主要的品类是消费电子产品(17%)。 这些公司大部分来自英国(25%)，波兰(17%)和法国(8%)的零售商和品牌也越来越多地被吸引到全球速卖通。 品牌一方面要确保内容的可见性，另一方面要防止未经批准的第三方访问其数据（包括第三方收集数据用于训练大型语言模型），并做好二者之间的权衡。

其中，亚马逊、eBay和全球速卖通等大型全球性电商平台都不属于欧洲境内平台。 从计划到执行，我们都要以减少营销活动碳排放为目标（而不是抵消，抵消并不能从根本上解决排放问题）。 电通的“媒介碳排放计算器”等工具可以帮助您了解媒介计划和活动（包括线上与线下活动）的碳足迹，并据此做出明智决策，建立最佳媒介组合，在可持续发展目标和业务目标之间达成平衡。 调查表明，77%的消费者希望，品牌应避免其使用的人工智能应用传播偏见和不平等体系。 4因此，我们必须使用多元化的训川练数据，以减少人工智能偏见，开展更公平的营销活动。

品牌在实施提升碳媒介效率相关的策略时，需要真正减少碳排放，以优化和提升品牌影响力，并引起消费者的注意力。 EBay平台中，63%的卖家是品牌，其中32%的卖家总部位于英国，同时在美国(18%)、德国(14%)和法国(5%)也有相当数量的卖家。 一个成功的市场吸引了许多大品牌，再次表明了这一渠道在该地区的重要性。 对于许多品牌来说，Allegro是通往波兰及其近邻市场的大门。 该平台经营着一个品牌专区，容纳了来自世界各地的大约120个知名品牌。 2022年和2023年期间，由于地缘冲突的影响，该平台在欧盟的业务增长也有所放缓。

品牌可以将第一方数据、快速增长的媒介渠道（如联网电视）数据，以及来自其他合格数据源的数据相结合，开展更契合用户需求的营销活动。 要确保第一方数据的合规性、安全性和质量，使其在未来的生成式人工智能应用中更适合进行分析和转换。 报告详细阐释了生成式人工智能将如何帮助品牌推动业务增长，媒介平台对于变现能力的关注度日益提升，以及广告中体现的正直与诚信将如何助力品牌发展。

2月14日，欧盟委员会发布了对欧洲576名社交媒体博主账号的“扫描”结果，发现含有商业内容的帖子占比高达97%，但其中只有20%完整地将其披露为广告。 更令人担忧的是，其中119名博主在帖子中宣扬不健康甚至危险内容，例如垃圾食品、酒精饮料、赌博等。 EMAG平台入驻门槛比较低，中国主体公司、个体户均可入驻，同时平台也可帮助中国卖家代缴代扣VAT，所以卖家在eMAG上开店仅需一个营业执照。 收款工具也很友好，连连、派安盈、万里汇和PingPong都可收款，无需为了入驻平台额外开收款账号。 2022年，eMAG已经成为罗马尼亚最具价值的品牌企业，也是第一家在品牌金融排名中占据第一的电子商务企业。

很显然，经济效益和社会责任都是可持续增长目标的一部分，这两个目标应该互为补充，而不是相互竞争。 比利时和卢森堡的百强零售商中有63%电商交易平台，排名前十中的法国(59%)、匈牙利(59%)，荷兰(59%)、奥地利(58%)和乌克兰(57%)的比例与此相当。

的确，尽管欧洲各界普遍欢迎更加规范清朗的网络生态，但《法案》未来所面临的考验仍然值得观察。 早在2023年8月25日正式适用之际，《法案》就对众多科技巨头露出了“监管牙齿”。 例如，它们必须主动分析和报告与内容排名工具和推荐系统等技术运营相关的潜在问题；它们每年还需要向欧盟委员会支付监管费用，确保《法案》顺利执行。 2023年12月18日，欧盟委员会启动针对社交媒体平台“X”(前身为推特)的“正式诉讼”程序，以评估其是否在风险管理、内容审核等方面违反了《法案》条款。