全球用户流失:流媒体战争全球化 德勤中国 科技、传媒和电信行业
随着SVOD的成熟,各地区的成本敏感因素不同,可能需要不同的商业模式创新和盈利途径才能实现增长。 根据媒体智库欧洲视听观察组织统计,欧洲国家在订阅型视频流媒体领域的收入从2010年的1460万美元飙升至2020年的117亿美元。 据统计,约有1.4亿欧洲民众至少订阅了一个视频流媒体服务。 在拉美地区,订阅型视频流媒体用户今年预计将达6900万。
相比之下,由于中国严峻的宏观经济环境和插入广告的竞争加剧,OTT视频市场主要参与者的广告收入或者停滞不前,或者下降。 而全国订阅视频点播(SVOD)用户数量更为全球之首。 未来五年,中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2%,高于全球平均水平(5.1%)。 尽管数字收入在2020年有所下降,但预计到2024年将增长5.4%。
从2019年OTT视频总收入方面来看,中国的收入达到77亿美元,是仅次于美国的全球第二大市场。 随着市场不断成熟,OTT已经打败IPTV和DVB,成为客厅中最受欢迎的娱乐方式。 全国范围内智能电视设备安装量已超过2.4亿台,OTT快速成长,并被大多数广告商视为增长最快的平台。 由于中国在2019年正式发放商用5G牌照,OTT很可能会从4K、人工智能(AI)和物联网(IoT)等技术和相关服务中受益。 西方发达国家在国际网络视听市场中占据优势地位,亚太地区网络视听平台国际话语权较弱。 全球近3000个世界性大型数据库的70%设在美国;全球访问量最大的100个网站终端,有94个在美国;全球网络信息量的80%由美国发布。
德勤有限公司(又称“德勤全球”)并不向客户提供服务。 请参阅关于德勤以了解更多有关德勤有限公司及其成员所的详情。 无论你是希望涨粉的短视频当红博主,还是希望通过UGC转化新的品牌销售线索,NFT都是一个很强大的工具。
传统信息传播平台中存在的虚假信息、违反公序良俗、侵犯隐私等问题,在网络平台上被进一步放大。 随着新技术新应用的加速落地,必将引发新的风险和监管不确定性,网络空间治理需要更高效、更聚焦、更贴近行业发展实践和社会管理需求,这也成为全球各国政府面临的共同难题。 为适应网民向移动端转移的趋势,一些平台和创作机构在制作新业态、服务功能方面进行大胆探索,包括推出了直播服务、视频分享服务功能、竖屏剧等新内容业态。 当然,这些尝试目前尚处于初级试验阶段,未来或成为网络自制内容的重要组成部分。
中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国,成为全球最大的电竞市场。 预计2020年中国电竞总收入将进一步升至约4.1亿美元,2020至2024年的复合年增长率为13.1%。 电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。
如果你觉得元宇宙这个概念很模糊,那么你不是一个人。 总体来看,规制滞后于发展,若不能有效治理,导致无序发展,必将使网络视听领域生产关系阻碍生产力的良性释放。 Deloitte (“德勤”)泛指德勤有限公司(一家根据英国法律组成的私人担保有限公司,以下称“德勤有限公司”) ,以及其一家或多家成员所和它们的关联机构。 德勤有限公司与每一个成员所均为具有独立法律地位的法律实体。
截至2020年4月,在线流媒体的全球普及率(55%)已经超过了付费电视(50%)。 与此同时,网络视听治理面临的挑战也越来越大,存在发展不平衡、秩序不合理、价值导向有偏差、规则不健全等问题,网络视听治理在全球互联网治理体系中的重要性日益凸显。 德勤全球预测,2022年全球流媒体视频点播服务(SVOD)的付费订阅取消量将达到1.5亿以上,各市场流失率高达30%。 好消息是,总体而言,新增订阅量将比取消量多,人均订阅数将会上升。 而且在用户流失最严重的市场,许多取消订阅的用户可能会复订以往取消的服务。
四是网络视听新技术不断演进,创作传输方式发生变革。 网络视听平台将新技术贯穿到平台的创作、分发、播放、变现和交互整个生态环节,不断提升用户观看视频的体验,提升新技术在安全审核领域的应用。 人工智能、大数据技术在智能生产、流量预测、会员流失预警、广告精准投放等领域应用进一步加大。 数据公司SuperData预测,到2022年虚拟现实行业收入将达到163亿美元。 区块链应用于媒体信源追踪、UGC(用户生成内容)内容审核、数字版权保护等方面,将推动内容生产的社会化多元化,形成用户、内容生产者、媒体平台三方共享的商业模式。 全球网络视听快速发展的同时,普遍存在竞争与垄断、虚假信息、低俗内容以及违反公序良俗、侵犯隐私等问题,已成为各国政府面临的共同难题。