全球流媒体市场或进入巨头争霸时期

在上述支持下，《王冠》（第一季）在2018年艾美奖获得13项艾美奖提名。 ●华纳传媒业务与探索频道合并、亚马逊收购米高梅影业等类似市场行为将对其他流媒体公司产生更大压力，导致更多流媒体公司通过合并的方式保持竞争力，从而出现更多的流媒体巨头。 而在美国市场，2021年流媒体的市场份额上涨了一个百分点，达到28%，这也意味着有线电视的市场份额（38%）有所下降。 市场调研和数据分析公司尼尔森发布的一项研究显示，在2021年12月圣诞节的一周内，美国人在流媒体平台上观看了1830亿分钟的内容，明显超过2020年3月新冠肺炎疫情发生初期的每周1600亿分钟，以及2021年感恩节那一周的1780亿分钟。 在过去一年中，整个欧洲市场流媒体收视率同比增长了约20%，而南欧和西欧部分国家的流媒体收视率则分别增长了44%和34%，这与全球流媒体市场的情况形成了鲜明对比。 数据显示，全球流媒体市场2021年第四季度相比2020年同期仅增长7%。

北美失去了最大创收地区的地位，这只会加速内容投资集转移，这对美国的制作行业以及亚洲和欧洲的外来投资都有长期影响。 随着亚洲成为流媒体增长最快、规模最大的地区，内容投资的关注度可能会出现最大的增长，这将对观众产生连锁反应，他们将在流媒体平台上看到越来越多的亚洲原创内容。 西欧作为流媒体内容的来源也将变得越来越有影响力，随着时间的推移，它将继续成为流媒体客户的第二大地区。

除此之外，就在华纳兄弟探索公司诞生前的一个月，亚马逊宣布完成以84.5亿美元收购米高梅影业的交易。 英国《经济学人》杂志的报道称，此举被业界看作亚马逊进军娱乐业所迈出的最大胆一步。 美国有线电视新闻网（CNN）的评论更为直接，认为这笔收购将提升亚马逊在娱乐业的地位，帮助其在影视业务上抗衡奈飞公司和迪士尼的流媒体平台。

华纳兄弟探索公司官网的介绍显示，该公司的定位为“娱乐和流媒体领域的全球领导者”，涵盖电视、电影、流媒体和游戏等内容。 华纳兄弟探索公司将把华纳传媒优质的娱乐、体育和新闻资产与探索频道领先的国际娱乐和体育业务结合起来。 上文《海外瞭望|美国流媒体巨头在英国遭遇更严格管制 》描述了英国对美国流媒体公司实施的新管制举措。 不过，鉴于欧盟各成员国复杂的法律与政治关系，新的管制规则推进进程颇为周折缓慢。 另外，在流媒体挑战下，欧洲本土的广播公司也通过联合发展其流媒体服务（参考《它山之石|2021欧洲媒体集团如何适应OTT挑战? 》），还通过HbbTV应用加强自身的新兴业态（参考《深度|开放性HbbTV成为欧洲主流技术标准（上） 》）。 而居流媒体巨头第二位的迪士尼在整体的内容支出上也毫不吝啬，今年的内容支出将继续增长到330亿美元，高于所有好莱坞的传媒娱乐集团。

2020年，众多大型媒体公司开始直接用自己的流媒体平台吸引观众，而传统广播电视、赛事场馆和游乐园财务变得紧张起来。 仅一年时间里，Disney+就从补充迪士尼乐园亏损的小弟一跃成为迪士尼的重点业务，直接首映《汉米尔顿》和真人版《花木兰》。 按照现在摆在台面上的改革计划，分配给电影制作(cinematic production)的金额的四分之三和用于视听制作(audiovisual production)的金额的三分之二必须分配给独立制作机构。

不过现在看来，在经历了前期突飞猛进的增长之后，尽管流媒体巨头们不断加大投资以扩充自己的内容库，但市场反应却并没有如其想象中那样明显。 业内的普遍看法是，随着美国电话电报公司旗下华纳传媒的业务与探索频道合并，华纳兄弟探索公司将成为继奈飞、迪士尼之后的又一大流媒体巨头，其合并后将近1亿的付费订阅用户足以让其他流媒体巨头感到压力。 全球流媒体越来越多地瞄准国际市场进行制作，以满足美国以外观众的需求，并支持最有潜力获得新客户的地区的进一步增长。 亚马逊Prime和迪士尼+现在美国收入也不到50%，派拉蒙+也在迅速向同样的方向发展。 业内人士称，合并以后，拥有将近1亿订阅用户的华纳兄弟探索公司将有实力挑战目前流媒体行业的两家巨头美国奈飞公司和美国迪士尼公司，流媒体市场将迎来又一位巨头玩家。

分配给欧洲创作的金额则按照特定比例（40%）用于法国原创作品。 今年1月21日，奈飞公司发布了2021年第四季度财报，随后，奈飞公司的股价呈现断崖式下跌，跌幅超过20%。 对于奈飞公司股价下跌的原因，英国《经济学人》杂志认为是其预计的今年第一季度会员数远不及预期。 奈飞公司预计今年第一季度付费用户数将增加250万，大幅低于分析人士预计的增加626万。