欧盟为网络平台立规矩 欧盟_新浪财经_新浪网

2023年12月18日，欧盟委员会启动针对社交媒体平台“X”（前身为推特）的“正式诉讼”程序，以评估其是否在风险管理、内容审核等方面违反了《法案》条款。 此外，除了纯粹的电商交易平台正在激烈竞争以外，新兴的社媒电商模式也在不断发展壮大。 RetailX的数据显示，全球约有17%的在线购物是通过社交媒体应用程序完成的。 随着TikTok这一类社媒新平台开始与老牌社媒平台Facebook和Instagram展开竞争，社媒电商模式开始迸发出全新的力量。 全球49亿社交媒体用户长期使用这些网站来了解商品、服务、商家和产品，然后分享他们自己的体验。 作为品牌和零售商的营销渠道，社媒平台对于如何让这些公司通过平台销售商品，也开始变得越来越轻车熟路。

无论是在短期内对突发事件做出快速反应，还是应对长期社会变化，适应性都是成功的关键。 2024年，平台之间的变现竞争将呈现出以效率为导向的媒介格局。 在这些使用OTTO的公司中，30%的商家来自美国，OTTO在德国的商家占比为25%。 在OTTO Marken上的卖家中，2%的欧洲Top1000零售商和品牌设立账户进行销售，该网站约8%的销售额来自这些卖家。 作为其全球扩张计划的一部分，全球速卖通在仓储方面投入巨资，覆盖包括中国和欧美，这使得平台上销售的产品能够在40天内快速送达世界任何地方。 当前的电商平台类型大致可以分为以下四种：综合品类电商平台、垂直品类电商平台、仅供第三方卖家入驻销售、第三方卖家入驻销售与平台官方自营相结合等类型。

相比之下，东欧的电商发展成熟度欠佳，在西欧市场兴起之后才开始进入行业发展期。 由此，波兰著名的Allegro等网站抓住了该地区新兴的电子商务市场商机，并试图通过市场模式加以利用。 成熟的西欧市场中，随着越来越多的消费者接受电子商务模式，电商平台自然慢慢地越来越受欢迎。 全球范围内，35%的线上购物产生于第三方电商平台之中，而在欧洲市场中，85%的网络流量流向了电商平台，同时这些平台本身就占据了欧洲百强零售商中62%的份额。 近年来，罗马尼亚妥善应对国际金融危机和欧债危机的冲击，经济平稳增长，社会政治稳定，人民安居乐业，已成为欧洲重要的新兴市场。 地区和国际影响不断提升，赢得“欧洲之虎”的美誉，颇有当年“亚洲四小龙”的气势。

品牌应审查当前投资能否支持弱势群体发声，以建设更具包容性的媒介生态系统。 OTTO已经成为欧洲主要的零售商之一，2022年创造了约170亿美元的收入。 德国市场中，OTTO是仅次于亚马逊的第二大卖家，电子商务销售额达到120亿美元，占其总收入的70%。 来自中国的电商平台TEMU往往以超级价格向消费者提供商品，将市场的价格竞争力提升到了新的高度，并成为市场竞争的核心。 这在很大程度上得益于中国市场上出现的另一种日益兴起的趋势，即工厂直接对接消费者的M2C模式。 大部分平台都在不断扩展广告业务的新领域和新形式，机遇和风险也随之而来。

超过10%的欧洲Top1000零售商和品牌在Zalando上进行销售，其中18%的Top1000在该网站上积极销售产品。 其中是时尚服装和配饰类（75%）、运动和休闲服装类（12%）、化妆品与珠宝（各占3%）、消费电子（3%）。 由于平台产品几乎全部来自工厂，几乎没有欧洲1000强的零售商在该网站上销售。 据数据显示，目前全球35%的线上购物订单源自电商平台，只有17%的流量转化源自超市与杂货商店，12%源自零售商/品牌官网。