欧盟为网络平台立规矩

尽管它曾经是欧洲仅次于亚马逊的第二大零售商，如今在销售额方面已经落后于波兰的Allegro。 除平台外，《法案》还规定了托管服务和在线中介机构的义务，包括为用户提供明确的条款和条件、发布内容审核程序报告等。 此外，欧盟委员会将与成员国共同组建欧洲数字服务委员会，促进跨境合作，确保无论在线平台在何处建立，整个欧盟的用户都享有相同的权利和保护力度。

为了在提高效率的同时，避免受众对广告产生抵触心理，品牌必须深入了解受众，投资优质创意，并精心制定媒介计划。 随着各大平台在当前的经济环境下致力于达到更高价值的变现，对于数据的保护也会愈加重视，同时也会更加详尽地了解用户，并努力提升广告产品及服务。 媒介专家必须充分了解这项技术对业务和受众的影响，并积极做好准备，才能在2024年充分利用它的优势。 从搜索引擎到商业平台，生成式人工智能将彻底颠覆人们获取信息的方式，广告也即将迎来新的机遇，帮助品牌更加精准地确定目标用户，并为其提供更详细、更具个性化的答案。

如果您选择保护数据，可以和IT团队共同探讨采用哪些新兴技术解决方案，阻止人工智能训练的爬虫，还需要与法律专家合作，了解与数据抓取相关的监管政策一一不同市场可能实施不同的监管规定。 然而，消费者非常喜欢这个网站，整个欧洲的平台消费者数量正在迅速增长。 TEMU在美国已经拥有超过1亿的客户，并于2023年扩展到欧洲市场，目前在法国、德国、意大利、荷兰、西班牙和英国运营业务中。

生成式人工智能在广告行业的影响力已经大幅提升，并将有助于简化广告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。 近日，电通发布了2024年度全球媒介趋势报告——《变革中的媒介》。 该报告基于电通旗下三大媒介代理机构凯络Carat、dentsu X和安布思沛iProspect媒介专家的深入洞察，重点描述了有望引领全球品牌发展的媒介行业十大变革催化剂。 使用OTTO的前1000名卖家中，几乎所有(95%)都是品牌，而47.7%则是大型零售商。 另外52.3%是中小企业，反映了OTTO在其经营的关键市场销售的重要性。

除了雇用人数少于50人且年营业额低于1000万欧元的小微企业外，所有在欧盟拥有用户的在线平台都必须遵守欧盟《数字服务法案》。 根据《法案》要求，在线平台需向用户声明为何展示广告以及谁为广告付费。 此外，平台还必须打击非法内容、商品和服务，包括与“可信举报者”合作，优先处理专业警示，以及禁止基于用户敏感数据推送广告。 保护未成年人也是《法案》规定的重点义务之一，平台需完全禁止基于未成年人的个人数据分析并向其投放广告。

这就要求品牌积极获取新的情报一一既要获取不同的消费者洞察，也要更快完成效果分析。 还需要团队提供更高效的支持，包括让策划人员和创意人员集中精力完成策略性任务，并对新创意和目标定位进行优化。 虽然该平台在疫情期间表现不错，但eBay仍在不断地发展其战略，近期开始开辟一系列重点品类，销售更高端、更高价值的物品，如品牌运动鞋、手表和珠宝。 这类举措将不断挖掘eBay作为一个收藏品线上交易平台的市场重要性，而eBay也热衷于为这个市场提供服务。 许多知名零售商的领先品牌和产品也通过亚马逊由第三方销售，而知名品牌在平台的占比则为69%。

可以考虑增加游戏和数字音频等高关注度应用，减少广告造成的干扰，吸引用户的关注。 随着ChatGPT等人工智能产品的爆红，新技术对全球传媒领域的影响再次引发广泛的讨论。 全球传媒行业不断拥抱新的技术，资本力量疯狂入局AI产业，但是人类以何种方式来处理和应对全面数字化和智能化时代下的人机关系，将成为全球传媒产业发展的未来命题。 有趣的是，在该网站上销售的零售商只有10%是波兰本土商家，许多是来自英国和美国(各占23%)，以及邻国德国(16%)的品牌和零售商。

EBay销售的商品范围广泛，其销售细分大致反映了欧洲更广泛的电子商务趋势，其中大部分销售额来自时尚服装和配饰类(35%)，其次是消电子产品(18%)以及运动和休闲类产品(11%)。 值得注意的是，亚马逊已经在履行服务方面建立了强大的地位，其配送和物流业务遍布全球，同时亚马逊也经营着独立的支付服务。 首先，由于文化原因，这两大地区的电子商务发展落后于其他欧洲地区，许多消费者仍然喜欢在线下渠道购买商品。 只有北欧国家的市场占有率较低，Top100零售商中只有45%是电商平台，但也吸引了68%的网络流量。 西欧和东欧的电商平台购物率最高，在欧洲百强零售商的流量占比分别为83%和85%。

该报告重点关注了这三个关键领域内的主要媒介趋势，并提供了品牌如何利用这些趋势实现短期和长期利益的建议。 EBay无疑是市场模式的先驱之一，从1995年开始作为拍卖网站，发展到销售二手商品，并最终在2010年代初优先考虑销售新商品。 该公司营收接近100亿欧元，是全球电子商务领域的一支重要队伍。