全球流媒体市场或进入巨头争霸时期

北美失去了最大创收地区的地位，这只会加速内容投资集转移，这对美国的制作行业以及亚洲和欧洲的外来投资都有长期影响。 随着亚洲成为流媒体增长最快、规模最大的地区，内容投资的关注度可能会出现最大的增长，这将对观众产生连锁反应，他们将在流媒体平台上看到越来越多的亚洲原创内容。 西欧作为流媒体内容的来源也将变得越来越有影响力，随着时间的推移，它将继续成为流媒体客户的第二大地区。

华纳兄弟探索公司官网的介绍显示，该公司的定位为“娱乐和流媒体领域的全球领导者”，涵盖电视、电影、流媒体和游戏等内容。 华纳兄弟探索公司将把华纳传媒优质的娱乐、体育和新闻资产与探索频道领先的国际娱乐和体育业务结合起来。 上文《海外瞭望|美国流媒体巨头在英国遭遇更严格管制 》描述了英国对美国流媒体公司实施的新管制举措。 不过，鉴于欧盟各成员国复杂的法律与政治关系，新的管制规则推进进程颇为周折缓慢。 另外，在流媒体挑战下，欧洲本土的广播公司也通过联合发展其流媒体服务（参考《它山之石|2021欧洲媒体集团如何适应OTT挑战? 》），还通过HbbTV应用加强自身的新兴业态（参考《深度|开放性HbbTV成为欧洲主流技术标准（上） 》）。 而居流媒体巨头第二位的迪士尼在整体的内容支出上也毫不吝啬，今年的内容支出将继续增长到330亿美元，高于所有好莱坞的传媒娱乐集团。

不过现在看来，在经历了前期突飞猛进的增长之后，尽管流媒体巨头们不断加大投资以扩充自己的内容库，但市场反应却并没有如其想象中那样明显。 业内的普遍看法是，随着美国电话电报公司旗下华纳传媒的业务与探索频道合并，华纳兄弟探索公司将成为继奈飞、迪士尼之后的又一大流媒体巨头，其合并后将近1亿的付费订阅用户足以让其他流媒体巨头感到压力。 全球流媒体越来越多地瞄准国际市场进行制作，以满足美国以外观众的需求，并支持最有潜力获得新客户的地区的进一步增长。 亚马逊Prime和迪士尼+现在美国收入也不到50%，派拉蒙+也在迅速向同样的方向发展。 业内人士称，合并以后，拥有将近1亿订阅用户的华纳兄弟探索公司将有实力挑战目前流媒体行业的两家巨头美国奈飞公司和美国迪士尼公司，流媒体市场将迎来又一位巨头玩家。

不过，迪士尼并没有透露其在流媒体内容上的支出，但按照计划，其到2024年用于流媒体的年内容支出将增长到140亿—160亿美元。 资料显示，稳坐流媒体巨头头把交椅的奈飞公司去年在内容上的支出大约为170亿美元。 有分析人士预计，今年奈飞公司在内容上的支出将较2021年增长25%、较2020年增长57%。 华纳兄弟探索公司旗下将包括DC影业、流媒体HBO Max、HBO频道、CNN频道和探索频道等知名影视平台。 这些影视平台拥有《权力的游戏》《哈利波特》、DC英雄电影和探索频道纪录片等广大观众熟知的影视IP。 世界其他地区仍然有新客户的空间，无论是从全新的流媒体客户数量还是从每个家庭的服务数量来看。

最近几个月，北欧娱乐集团就其Viaplay流媒体服务与迪士尼、索尼和NBC环球等公司达成了主要的内容输出协议。 这些多年协议表明，媒体巨头们仍然愿意为自己的竞争对手平台提供内容，尽管业界担心在竞争迅速白热化的视频点播市场，这些内容会很快消失在付费机制的高墙之后。 明年，西欧至少订阅一项OTT服务的家庭数量将超过北美，其中英国和德国将是增长的主要动力。 北美（美国和加拿大）将成为世界第三大流媒体地区，仅次于亚洲和西欧。 预计北美以外的国家将推动流媒体的增长，该地区也将不再占流媒体收入的大部分，到2024年将降至全球收入的50%以下。