欧盟为网络平台立规矩 欧盟_新浪财经_新浪网

中欧和南欧的电商市场发展程度稍微落后，分别只有57%和58%的百强零售商属于电商平台范畴。 关于卖家最关心的费用问题，目前eMAG入驻是免费，不收取月租，现在入驻还可以享受前三个月免仓储费、免订单处理费以及赠送广告费用等。 选择经过认证的技术合作伙伴，确保建立适当管理机制，以敏锐洞察力执行品牌保障规侧，在具有不同文化和价值观的国家开展业务时尤其要注意这一点。

亚马逊2022年收入高达4890亿欧元，利润超过640亿欧元，其业务遍及大多数欧洲国家，主要市场是英国、德国、意大利和法国。 来自欧洲的流量在2021年达到了惊人的4万亿次访问，虽然在2022年略有下降，但它仍然是该地区访问量主要的电子商务网站。 2023年，全球跨境电商市场在各种挑战中奋力前行，全托管模式更是掀起了平台之间内卷的趋势。 当北美、欧洲发达国家市场（德国、英国、法国、西班牙、意大利等）渐趋饱和，更多跨境卖家开始将目光转向一些新兴市场，其中以罗马尼亚为代表的东南欧市场得到越来越多跨境卖家关注。 在新的媒介生态中，各大平台趋于同化，广告更加密集，营销人员也需要相应地调整媒介计划，使其适应新的格局。 电通“注意力预测模型”等解决方案能够帮助品牌更好地规划、激活和测评其媒介投资，充分利用新的广告机遇，同时避免受众对广告产生抵触心理。

电通研究表明，91%的首席营销官和78%的消费者认为，生成式人工智能不仅仅是一个时髦的新技术，更代表着未来的发展方向。 从搜索到创意，从媒介策划到制作，生成式人工智能有能力将媒介效率提升至全新的高度，并引领媒介步入拥有更高创造力的黄金时代。 在该网站上销售的欧洲零售商中，有67%的商家年营业额超过1亿欧元，但其中只有25%是品牌，其中许多是由第三方卖家在网站上销售的。 在正式开始使用生成式人工智能之前，应进行尽职调查，做到负责任地使用这项强大的技术。 调查的内容需要包括受众期望、技术局限、对工作方式的影响、相关立法，以及训练模型所使用的数据。 为了改进媒介效率和效果，品牌还需要寻找试验的机会（即可以快速试点的低风险案例）和转型的机遇（即可以实现真正突破的案例）。

这也反映了Allegro在波兰和东欧市场的主要地位，许多大型境外商家需要依靠该平台进入市场。 但对欧洲本土的零售商和品牌来说，更令人担忧的是，这些电商平台大部分都位于欧洲地区以外。 如图所示，欧洲主要的100家零售商中，60%的品类和78%的流量都不在欧洲境内。 在这些市场中，非欧洲市场的类别接近2/3，流量却占据了4/5左右。

然而，尽管全球速卖通专注于欧盟市场，但其在2022年仅占西欧零售市场的4%，远远落后于亚马逊的20%。 在东欧，这一比例略高于5%，远远落后于波兰的Allegro和俄罗斯的Wildberries。 相比其他消费者群体，X世代与Z世代消费者更热衷于使用电商平台购物，2022年中，这两大人群占比分别为72%与77%。 只有婴儿潮一代的比例低于70%，57岁以上的人群中只有53%的人将电商平台作为主要的线上购物渠道。 Allegro拥有逾13.5万家商户，每月访问量约2200万人次，不仅在波兰电子商务市场威风凛凛，现在在捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚和克罗地亚也有着重要的影响力。 其实是一个集团产业，不仅有线下实体店，还有自己的物流平台、外卖平台、生鲜超市、时尚平台等，实力自然不容小觑。

除了雇用人数少于50人且年营业额低于1000万欧元的小微企业外，所有在欧盟拥有用户的在线平台都必须遵守欧盟《数字服务法案》。 根据《法案》要求，在线平台需向用户声明为何展示广告以及谁为广告付费。 此外，平台还必须打击非法内容、商品和服务，包括与“可信举报者”合作，优先处理专业警示，以及禁止基于用户敏感数据推送广告。 保护未成年人也是《法案》规定的重点义务之一，平台需完全禁止基于未成年人的个人数据分析并向其投放广告。

在社交媒体上观看喜爱的“网红”晒美食、逛商圈、秀时尚单品，已经成为许多网友的一种休闲活动。 殊不知，在许多“网红”刻意营造的“惬意”生活方式背后，却是商家套路满满的流量营销。 EMAG的FBE（FulfillmentbyeMAG）服务是一个全面的物流解决方案，旨在帮助卖家简化他们在eMAG平台上的销售过程。 使用eMAG的FBE海外仓，卖家无需考虑尾程配送问题、无需考虑售后服务问题、开店后只需往海外仓补货就行，其他全由FBE负责。 平台已经组建了中文团队专门对接来自中国的卖家，并有详细的官方中文指导文件，详细覆盖卖家入驻事项、商品刊登、发货注意事项、罗马尼亚头程物流服务商推荐等。 未来一年的增长将不仅仅只关乎经济，品牌对于社会的可持续贡献也至关重要。

尽管它曾经是欧洲仅次于亚马逊的第二大零售商，如今在销售额方面已经落后于波兰的Allegro。 除平台外，《法案》还规定了托管服务和在线中介机构的义务，包括为用户提供明确的条款和条件、发布内容审核程序报告等。 此外，欧盟委员会将与成员国共同组建欧洲数字服务委员会，促进跨境合作，确保无论在线平台在何处建立，整个欧盟的用户都享有相同的权利和保护力度。

为了在提高效率的同时，避免受众对广告产生抵触心理，品牌必须深入了解受众，投资优质创意，并精心制定媒介计划。 随着各大平台在当前的经济环境下致力于达到更高价值的变现，对于数据的保护也会愈加重视，同时也会更加详尽地了解用户，并努力提升广告产品及服务。 媒介专家必须充分了解这项技术对业务和受众的影响，并积极做好准备，才能在2024年充分利用它的优势。 从搜索引擎到商业平台，生成式人工智能将彻底颠覆人们获取信息的方式，广告也即将迎来新的机遇，帮助品牌更加精准地确定目标用户，并为其提供更详细、更具个性化的答案。